最近接到了一些SEO優(yōu)化的單子，本應(yīng)該是一件“喜極而泣”的事情;大家應(yīng)該都清楚一個(gè)問(wèn)題，隨著SEO行業(yè)的發(fā)展，用戶的需求越來(lái)越精確，并且也存在目標(biāo)明朗但要求苛刻的情況。因此，在今年開(kāi)展的所有SEO的方案，我都在盡可能的讓“用戶體驗(yàn)”這個(gè)詞嵌入我的腦海里。但實(shí)際情況是，部分企業(yè)對(duì)SEO其實(shí)并沒(méi)有多少概念。那些跟我對(duì)接企業(yè)SEO文案的人經(jīng)常問(wèn)：“怎么我在你的軟文上面看不到多少我們公司品牌以及產(chǎn)品的影子，你是在寫(xiě)作還是在搞笑?”“我需要的是讓用戶全方位的知道我們的產(chǎn)品明細(xì)!”“你不用寫(xiě)了，我直接把我們產(chǎn)品介紹發(fā)給你”
是的，這些話經(jīng)常圍繞在我的工作當(dāng)中，有朋友問(wèn)我“為什么不直接順著客戶的意思去做?”換他的話來(lái)說(shuō)，我或許是在自找苦吃。其實(shí)不然，我之前曾經(jīng)在文章里面說(shuō)過(guò)，SEO優(yōu)化的方式很多，但我更傾向做內(nèi)容，我所指的做內(nèi)容并不是一味用產(chǎn)品以及事件說(shuō)話。而是讓用戶知道，雖然我賣(mài)的是產(chǎn)品，但是其實(shí)我也很關(guān)心你。因此，在跟客戶溝通SEO文案思路的時(shí)候，我也是希望與客戶能達(dá)成“前期我們先不談產(chǎn)品”的概念，其實(shí)也等同于“作為朋友，我們能不能不談錢(qián)?”在我的堅(jiān)持下，有些公司雖然質(zhì)疑，但是最后還是妥協(xié)了，愿意試試看。直到方案開(kāi)展不久的一天，出現(xiàn)了我告訴客戶“關(guān)鍵詞上首頁(yè)了，你們?nèi)タ纯磫h。”的圓滿大結(jié)局。那么，接下來(lái)我就要用我的觀點(diǎn)來(lái)表述如何開(kāi)展SEO企業(yè)文案的思路
關(guān)鍵詞其實(shí)存在很多相關(guān)的“未知因素”
舉一個(gè)涂料客戶的例子，在我開(kāi)展這項(xiàng)SEO工作之前，我花了兩個(gè)晚上來(lái)分析很多關(guān)于這個(gè)詞的新聞、政策論文、行業(yè)資訊等周邊話題。具體數(shù)量我記不清了，與此關(guān)鍵詞相關(guān)的話題我擬出來(lái)的話題大概是200多個(gè)左右，其中包括:環(huán)保、低碳、涂料股票行情、甲醛事件、兒童涂料硬性指標(biāo)政策、二胎政策等等。可能很多SEOer會(huì)有疑問(wèn)：“這些話題是有相關(guān)性，但跟你的產(chǎn)品不搭邊吧?”是的，這么一看是跟產(chǎn)品沒(méi)有什么直接聯(lián)系，但是這些話題，卻是行業(yè)群眾最為關(guān)心的話題;他們?cè)诹私庖患挛锏臅r(shí)候，并不會(huì)直接的從主體去了解，而是從周邊的話題開(kāi)始，這其實(shí)跟我們平時(shí)站在用戶的角度去用搜索引擎是一個(gè)道理的。
當(dāng)我們?cè)诶靡粋€(gè)關(guān)鍵詞在編輯主題的時(shí)候，不應(yīng)該局限于眼前的詞匯，因?yàn)楹芏嘣~匯在我們生活當(dāng)中其實(shí)已經(jīng)自然的遷入我們的腦海里面。如果單方面的從生活來(lái)考慮關(guān)鍵詞相關(guān)元素，這叫常識(shí)。但如果從多元化的角度去分析，便叫思維。這些相關(guān)詞的搜索引擎的眼里，由于語(yǔ)義分析的原因，都會(huì)歸類在一起，因此我們?cè)诰庉嬛黧w的時(shí)候，就需要把符合邏輯語(yǔ)法的詞放進(jìn)去，然后再適當(dāng)?shù)那腥胛覀兊钠放苹蛘弋a(chǎn)品，讓用戶覺(jué)得言之有物。
關(guān)鍵詞多從“價(jià)值資訊”出發(fā)
百度上面對(duì)價(jià)值資訊的解釋是“價(jià)值的大小會(huì)影響人們對(duì)該商品的消費(fèi)一樣，人們對(duì)信息的感覺(jué)(主觀價(jià)值)會(huì)影響對(duì)它的需求，因而這是信息社會(huì)的一種重要影響因素”，這也是我為什么第一段講到要把做內(nèi)容視為重點(diǎn)。消費(fèi)群眾很多的消費(fèi)意愿都來(lái)自于他們獲取到的信息，而他們又會(huì)在他們獲取的信息中過(guò)濾掉部分因素，來(lái)形成他們最終的需求。還是針對(duì)涂料來(lái)說(shuō)，一個(gè)加盟的商家可能會(huì)從你發(fā)布“涂料股票資訊”獲取到他需求的價(jià)值資訊、一個(gè)使用客戶可能會(huì)從“環(huán)保、低碳資訊”獲取到他們的生活需求，這就是“價(jià)值資訊”的力量。因此，我們?cè)诳紤]一個(gè)行業(yè)的相關(guān)資訊的時(shí)候，應(yīng)該盡可能更多的去了解。
相關(guān)信息，這其實(shí)并不存在什么技術(shù)門(mén)檻，主要是經(jīng)驗(yàn)，一旦你對(duì)這塊著重了，之后你在每一個(gè)行業(yè)采集“價(jià)值資訊”并且利用主題來(lái)撰寫(xiě)原創(chuàng)的時(shí)候，會(huì)更加的得心用手。
總結(jié)：希望本篇文章可以幫助到卡在局限思維的SEOer，其實(shí)并不是說(shuō)現(xiàn)在才是“內(nèi)容為王”時(shí)代，而是隨著社會(huì)的發(fā)展以及物品種類的多樣化，人們對(duì)于自身的需求越來(lái)越清晰。因此便導(dǎo)致我們?cè)谧鰞?nèi)容的時(shí)候需要考慮更多的因素，內(nèi)容以及資訊一直都每個(gè)時(shí)代都不會(huì)被淘汰的東西。換個(gè)角度想，我們多了一些“內(nèi)容引導(dǎo)”責(zé)任，所以便需要加把勁的創(chuàng)造內(nèi)容思維。
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