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濟(jì)南網(wǎng)站建設(shè): 從產(chǎn)品的眼光看待網(wǎng)站

來(lái)源:嘉晟科技 發(fā)表于:2017-08-03 11:20:24
《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》百度搜索引擎給站長(zhǎng)的建議中提到:
 
• 設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)主要考慮的是用戶,而非搜索引擎
 
• 永遠(yuǎn)將用戶體驗(yàn)放在首位
 
• 根據(jù)用戶需求制作內(nèi)容
 
• 多考慮如何讓自己的網(wǎng)站具有獨(dú)特價(jià)值
 
這些都是講用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法論,很久之前就看到這個(gè)內(nèi)容但是覺(jué)得太虛了,用戶體驗(yàn)太廣了,我只記得講爛了的兩條:頁(yè)面打開(kāi)速度要快,最好在3s以內(nèi);廣告彈窗不能覆蓋正文和影響用戶瀏覽。
 
最近接觸產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)比較多,看了很多產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的方法論和案例,仿佛感覺(jué)打開(kāi)了SEO的新的大門。
 
先科普一下,產(chǎn)品是什么?產(chǎn)品我們?cè)谶@里指互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,騰訊的產(chǎn)品是QQ,百度的產(chǎn)品是搜索,阿里的產(chǎn)品是支付寶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就是指網(wǎng)站為滿足用戶需求而創(chuàng)建的用于運(yùn)營(yíng)的功能及服務(wù)。
 
吶,如果我們把我們的網(wǎng)站看做一個(gè)產(chǎn)品呢?我們都知道,從網(wǎng)站選域名開(kāi)始就已經(jīng)涉及到SEO優(yōu)化了,我們就要從產(chǎn)品的產(chǎn)生開(kāi)始分析。
 
昨天有提到流程化思維,我們來(lái)看一下一個(gè)產(chǎn)品從開(kāi)始規(guī)劃到上線運(yùn)營(yíng)是一個(gè)什么流程。
 
市場(chǎng)及用戶調(diào)研不就是SEO的競(jìng)爭(zhēng)分析嗎?主要是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究,針對(duì)用戶的需求制定關(guān)鍵詞策略。
 
產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計(jì)不就是SEO的網(wǎng)站原型和欄目規(guī)劃嗎?針對(duì)用戶需求制定的關(guān)鍵詞策略在網(wǎng)站的布局上體現(xiàn),用戶最關(guān)心的放在顯眼的位置,較次一點(diǎn)的需求放后面一點(diǎn)。用哪個(gè)欄目或頁(yè)面爭(zhēng)取哪個(gè)詞的排名。
 
開(kāi)發(fā)及項(xiàng)目管理,就是要和技術(shù)人員對(duì)接的工作任務(wù),主要是META標(biāo)簽的設(shè)置、URL規(guī)劃、網(wǎng)站地圖、robots協(xié)議、301、404頁(yè)面、nofollow標(biāo)簽等的使用和設(shè)置。其實(shí)也包括域名、空間、程序的選擇 ,但是一般爭(zhēng)議不大。
 
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng),換到這里就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),主要是網(wǎng)站內(nèi)容的編輯與更新,包括內(nèi)容來(lái)源(原創(chuàng)、偽原創(chuàng)、采集)、更新頻率(一天2篇和20篇是完全不同的)、寫作技巧等等。爭(zhēng)取內(nèi)容頁(yè)也獲取不錯(cuò)的排名,或者保證網(wǎng)站內(nèi)容的高質(zhì)量性。
 
市場(chǎng)推廣,拿我們行話叫發(fā)外鏈,外鏈的作用在百度搜索引擎工作原理中有提到,如何獲取高質(zhì)量的外鏈?無(wú)非是提交網(wǎng)站目錄、投稿、交換相關(guān)性高的友鏈。
 
上面都是SEO的工作,產(chǎn)品經(jīng)理的工作和我們有什么不同呢?第一點(diǎn)就是最近很熱的用戶體驗(yàn)。用谷歌的話說(shuō),如果沒(méi)有搜索引擎,你還會(huì)這么做嗎?
 
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,alt文字是為了讓搜索引擎識(shí)別圖片的作用,但你是否知道,盲人或有視覺(jué)障礙的人閱讀網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候,也是靠盲人瀏覽器翻譯alt文字來(lái)識(shí)別圖片的;與此類似的還有調(diào)整網(wǎng)頁(yè)的字體大小功能。
 
很容易發(fā)現(xiàn),用戶體驗(yàn)好的網(wǎng)站,SEO效果不會(huì)太差。網(wǎng)站對(duì)用戶有益,搜索引擎同樣喜歡。對(duì)用戶沒(méi)用,搜索引擎也不喜歡。搜索引擎在找的和想排名的,就是用戶體驗(yàn)好的網(wǎng)站。
 
除了用戶體驗(yàn),還有一個(gè)問(wèn)題就是轉(zhuǎn)化和成交的問(wèn)題,用戶來(lái)到你的網(wǎng)站不只是想了解問(wèn)題,最終目的是解決問(wèn)題。如果有用戶搜索“SEO是什么?”,他可能是企業(yè)的老板,你可以在該著陸頁(yè)提供給他SEO外包服務(wù)的入口或廣告;用戶搜索“新手怎么學(xué)習(xí)SEO”,你可以在該頁(yè)面提供SEO培訓(xùn)的服務(wù)咨詢或廣告;不管是轉(zhuǎn)化率還是廣告的點(diǎn)擊率都會(huì)相對(duì)高很多。影響轉(zhuǎn)化的因素還有很多,如廣告的位置,一般來(lái)講,正文開(kāi)始的左邊廣告點(diǎn)擊率最高,所以做流量站放廣告的大部分都在該處設(shè)置廣告,不一一類舉。
 
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